文学评论 | 陆 赟:应时而生的网络文学“定制化(2)
传统动画项目的孕育时间长,需要编剧、导演、制作团队等相关人士的反复研讨、打磨,最终确定动画故事。定制动画在创意发起前就能根据投资方的前沿市场经验精准锁定目标受众,有针对性地邀约擅长该类题材的网络作家。网络作家熟悉受众的阅读趣味,在进行定制写作时,可凭借其丰富的创作经验、熟谙的“网感”发挥写作特长。写作过程中,网络作家所设定的世界观、故事情节、人物、场景等都会为动画拍摄和制作的可操作性服务,大大缩短了项目孕育、孵化和制作的时间,节约了成本。定制化写作还可以很好地回避色情、暴力、封建迷信等敏感内容,避免因审核不通过造成损失。定制写作的作者往往同时担任动画的编剧,既能节约人力,又有利于实现改编的最佳效果。另外,网络作家本身的知名度也可以扩大定制动画作品的影响力,节约宣传成本。
其次,定制化写作有利于满足观众的个性化需求。国产动画低幼化、受众目标不明确是普遍存在的问题。《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》等全龄向动画的成功表明,青年群体这一块巨大的动画市场还有待开掘。定制动画是以市场为导向的,投资方可以通过广泛调研、数据分析来精准锁定受众的趣味。在整个动画运作的过程中,定制动画借鉴的是国外影视剧“边写边拍边播”的模式,小说写作和动画制作、播出的时间间隔很短,通常在网络平台推出,有利于增加与观众的互动、根据年轻人喜欢的有参与感的弹幕文化搜集观众的反馈,进而调整创作和制作,提高作品质量,更好地满足观众个性化的需求。
?第三,定制化写作有利于做大做强动画产业。动画产业是资金、科技、劳动和知识密集型的文化产业,市场需求量大、产品生命周期长,需要高成本和高投入。我国绝大多数的动画中小型企业只能通过产业链间的相互合作、产业资源的有效整合来求得发展。在动画急缺优质原创内容的情况下,定制化写作提供的内容是“0”前面的“1”,有了好的动画故事,才能完善分工,吸引相关产业加入,实现更多资源的整合。它可以推动动画企业的发展,增加平台的播出内容,丰富观众的选择,优质作品还可以拉长项目运作时间,衍生动画周边产业,使蛋糕越做越大。定制动画由投资方进行专业策划,也有利于逐步实现市场化运作、规模化生产和产业化经营,实现动画产业再生产的良性运营。作为一种新型创作方向,它还可以帮助网络作家提升写作能力,促进动画产业链的细化,倒逼动画人才和技术不断进步。
同时,定制化写作还有利于让原创内容实现价值最大化,激发网络作家的创作热情,拓展网络作家的生存空间,助力网络作家实现跨界合作,进而反哺网络文学更好地向前发展。
当然,目前的定制动画尚处于探索阶段,还存在故事打磨不够精细、制作相对粗糙等问题。但从整个动画产业发展的角度来看,做大才有可能做精、做强。相信无论是网络作家还是动画投资方,都有推出精品佳作的内在诉求,在实现了量的增长后,质的提升是市场的必然结果。定制化写作或可为国产动画产业开辟一条新的发展路径,为网络文学拓展出新的写作空间。
来源:中国青年报客户端
文章来源:《文学评论》 网址: http://www.wxplzz.cn/zonghexinwen/2022/0324/964.html